自2022年卡塔尔世界杯梅西带领阿根廷夺冠后，C罗的风评受到了很大影响。因为世界杯成绩不佳，连他的自律都被饭圈塑造成了反面教材——只要C罗在社媒发布训练内容的新闻出来，他们就会异口同声嘲讽：营销！接着就是一堆质疑：谁不自律？职业球员哪个不自律？哪个天天发社媒炫耀了？
老实说，这话听着也不是完全没道理，就像很多人讨厌总发朋友圈的人一样：自己不爱发，就觉得爱发圈的都是在显摆，做了事干嘛非要发出来让所有人知道？就只有你自律吗？
不过话说回来，自律的优秀球员确实很多，百分之九十以上都相当自律，他们也确实不是每个人都爱发社媒，或者说他们本身曝光度就不高，就算发了，媒体也不会单独发一条新闻报道，大多数球迷也没关注这些球员的社媒，所以就算他们发了大家也不知道。
那要说C罗的自律有没有营销成分？当然有！我甚至觉得，他发带励志文案的社媒，不全是个人行为，更偏向一种商业行为——也就是发一条就能拿到对应收益的那种。虽然他早就实现了财富自由，但人到了他那个高度，很多事情确实由不得自己做主。
和C罗这种所谓的“营销自律”形成鲜明对比的，是梅西一直以来低调好人的人设：很少发社交动态，甚至很少公开说话，偶尔说几句也都是非常得体的场面话，开口就是大格局。
可如果换个角度看，用来质疑C罗的那套逻辑，放在梅西身上好像也说得通：就只有梅西低调，就只有梅西是好人吗？职业足坛里低调、人品好的球员少吗？明明一抓一大把，怎么没见媒体和粉丝天天夸他们低调、人品好、格局大呢？真正低调的人，不应该是在场外存在感很弱、几乎没什么新闻吗？怎么到梅西这儿，全世界都知道他低调，媒体还变着法子反复强调他低调、他是好人呢？这么看的话，这会不会也是另一种营销？
说白了，两个人本质上都是营销，只不过营销的方向完全不同，这个方向也确实贴合两人各自的性格。不过我也认为，这未必是他们本人的本意，就像刚才说的，到了他们这个高度，很多事情已经由不得自己决定了。
顺便再多说一句，为什么C罗能营销自律，梅西能营销低调好人？本质上还是因为两人都站在了行业的顶端，称得上是历史级的天花板。所以不管是“靠极致自律成为历史顶级超巨”，还是“拿了大满贯加冕球王后依然保持低调”，两种叙事都非常对大众的胃口。
说句公道话，两个人也确实集齐了成为顶流的所有要素：梅西在足球领域几乎每项技术都拔尖，历史上找不出第二个。C罗虽然不像梅西那样全面，但综合能力也超过了历史上90%以上的球员，生涯几次转型也都相当成功，关键身材颜值也都在线。更重要的是，两个人的职业生涯价值都被数据充分量化了，清晰可见。
看足球上咪咕视频。同理，那么多自律又低调的球员为什么没被“营销”？未必是他们真的不想，根本原因还是没达到足够的高度，巅峰不够高或者巅峰不够长，再或是受其他客观因素影响，成就和影响力不够大，所以资本和媒体也不会去追捧，简单说就是还没到适合被营销的程度。
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